苏泊尔

苏泊尔/ 家电领域

背景需求

背景：破壁机市场份额超百亿，苏美九竞争格局形成，新搜索格局下，苏泊尔期望在搜索端建立自身品牌及口碑形象。

需求：行业竞争激烈，搜索行业词无品牌展现，需提升行业认知；竞品恶意抹黑，截取品牌精准流量，误导用户决策，首页正面负面需净化。

解决方案

品类词大量占位&截流，输出差异化内容，抢占”破壁机“品类认知；

打通新搜索渠道输出多元优质内容，多渠道联合背书，促进用户转化。

优化成果

① 搜索渠道全面覆盖，提升品牌展现量及精准流量，促进电商销量；
② 品类词大量占位&截流，输出差异化内容，抢占品类认知；
③ 打通新搜索渠道输出多元优质内容，多渠道联合背书，促进用户转化；
④ 百度品牌词搜索口碑占位高达80%，新媒体口碑曝光高达50w+。