EcoFlow x CES 展会媒体支持

项目简述

EcoFlow成立于2017年，总部位于中国深圳，是一家快速发展的初创公司。EcoFlow的产品设计旨在为人们提供绿色、便携式和可靠的电源解决方案，尤其适用于户外探险、露营、旅行、急难救援以及家庭经济备用等场景。2023年1月，EcoFlow在美讯的帮助下参加了在拉斯维加斯举办的全球消费电子领域顶尖展览会之一CES（Consumer Electronics Show），CES展会汇集了世界各地的消费电子制造商、供应商、业界专家和媒体等人士，展示和交流最新的科技和创新产品。美讯团队在展会前期和当期，为EcoFlow对接了纽约六大主流媒体科技记者，包括NBC、Wall Street Journal等，加深了媒体对企业品牌及产品的好感度。展会期间，协助邀约参会媒体记者，全球曝光量过亿，似的EcoFlow成为CES中不可忽视的一颗新星。

项目背景

便携式电源行业近年来在北美市场上发展迅速，随着人们生活水平的提高和移动设备的普及，便携式电源的需求也越来越大。同时，越来越多的人选择户外探险和旅行，对于便携式电源的需求也在增加。根据市场研究公司Technavio发布的报告显示，预计到 2024年，便携式电源全球市场将增长至17.7亿美元，北美地区将增长至6.7亿美元，成为全球最重要的市场之一。其次，北美地区由于气候因素、自然灾害袭击等情况，需要备用电源在紧急情况下需要保持电力供应，在日常活动中，也适用于各种娱乐、装修等提高生活舒适度和安全性的方面进行使用。

中国企业在设计和制造方面领先全球其他地区且价格也极具竞争力。在美讯团队的帮助下，将EcoFlow自有优质产品出海，通过海外媒体传播，提升品牌在北美市场以及全球市场的媒体声量，了解和信任出自中国的极具竞争力的产品，为下一步拓展海外市场做好充分准备。

项目调研

据Statista数据调查显示，2020年，受访的74%美国户外爱好者在活动中会使用至少一种电子设备，需要便携式电源支持。后疫情时代，北美地区对于户外需求具备一定的持续性，也催生出户外活动热潮。据KOA（美国野营协会）数据，2021年后，北美地区当年加入露营的家庭数量提升至767万户，创历史新高。这些户外露营家庭就是EcoFlow产品的潜在消费者之一。

由于极端天气的影响，北美地区电力需求激增，电力供应也收到了影响，进一步导致了能源供应短缺，使得数百万家庭和企业断电，出现电力紧缺的情况。便携式电源满足了在家庭紧急电力需求，保障了家庭应对极端天气带来的不便。

项目策划

传播目标：

• 吸引北美地区家庭紧急使用电源、户外爱好者等潜在消费者

• 在新闻媒体及社交媒体上扩大品牌影响力

• 参与顶尖行业展会，开拓与维护媒体关系，从而加深媒体对企业品牌及产品的好感度

传播与公关策略：

• 联系媒体 / Media Pitch：根据每一次的活动撰写相关英文新闻稿件，用联系媒体记者和 newswire 发布两种方式，获得相关新闻链接。

内容规划：

1. 造势期：撰写EcoFlow参与CES23展会所需相关英文稿件，联系科技类，户外应用等垂类媒体以及通过 newswire 平台，产生相关新闻链接。

2. 活动期：联系接待采访媒体，协助EcoFlow接受记者一对一访问，加深媒体对EcoFlow的认知与好感度。

项目执行

造势期

在CES前，美讯邀约SCMP、WSJ、NBC、USA Today等6位主流媒体参与一对一宣讲会议，增进美国主流媒体对企业和产品的了解程度，会后媒体记者们表示对产品感兴趣；ZDNET在CES期间撰写并发布两篇稿件，其中一篇将Blade列为2023CES最受欢迎的AI&Robotics; How-to Geek在深度报道中认为EcoFlow Dalta Pro智能电源系统是市场上更合理的选择之一。

活动期

据CES官方统计，2023年CES共有 4,205篇相关报道，在全球范围内共有超 3,000 家媒体注册，超过4,700名媒体人士注册。注册媒体 类型覆盖全区通讯、综合、商业、科技领域媒体、KOL等。 美讯团队协助EcoFlow联系30家主流媒体记者。

项目评估

EcoFlow在参与CES23后，品牌凭借一如既往的高品质产品，创新发展满足不同产品需求场景，再加上美讯团队的不断项目支持，已经在北美地区赢得了新一波的购买热潮。目前，EcoFlow在便携式电源、户外储能的赛道赢得一席之地。ZDNet这样的主流科技媒体评选EcoFlow的产品为2023CES最受欢迎的AI&Robotics，也让EcoFlow带着中国科技技术，创新的科技产品走到北美，走向全世界，真正做到了在海外讲好中国故事。

项目亮点

1. 帮助EcoFlow成功一对一对接6为美国主流媒体记者，进行宣讲会；

2. 帮助EcoFlow在拓展并维护了北美地区媒体关系，其产品也被主流科技媒体评为2023CES最受欢迎的AI&Robotics；