Segway新品线下发布会

项目简述

Segway Inc.于2001年正式推出了第一代产品，并以“动态平衡”的理念和核心技术，迅速发展成为世界首个大规模推行商用，同时也是全世界影响力第一的电动平衡车品牌。2022年3月，Segway在美讯的帮助下成功在加州举办线下新品发布会，并邀请到北美头部媒体进行CEO采访和记者群访，百万量级的北美KOL科技类博主也在发布会上试驾并测评新品。未来，Segway将继续与美讯合作，保持强劲的发展势头，在竞争激烈的电动平衡车市场中，发挥自我优势，开拓与稳固更多市场。

项目背景

电动平衡车在北美市场的发展一直保持着良好的势头。据市场研究公司Technavio发布的报告显示，北美电动平衡车市场在2020年至2024年期间将以每年约9%的复合年增长率增长。伴随着近3年的全球新冠疫情的发展，电动平衡车的发展呈现出一些特殊的趋势和变化。随着人们对健康和安全的关注度提高，越来越多的人开始寻找一种更加安全和独立的出行方式。但由于全球供应链和物流也受到了疫情的冲击，经济萎缩，消费者的购买力受到一定程度的影响。然而在美讯的帮助下，Segway能够突出重围，在美国市场上举办线下新品发布会，突出重围并为自身品牌打开新的空间。

项目调研

在北美地区，电动平衡车的消费情况比较活跃。尤其是在大城市，例如纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥等地，电动平衡车是非常受欢迎的代步工具。另外，在一些旅游胜地，如迈阿密海滩、拉斯维加斯大道等地，也有很多人选择骑电动平衡车游览。此外，电动平衡车的价格也相对较为亲民，能够满足很多人的购买需求。

在疫情期间，仍们更加注重个人防护和社交距离，Segway的系列新品可以满足减少与他人接触的几乎，同时规避了一些乘坐公共交通工具的风险，提供了更快速、更便捷的城市交通和旅途应用的新选择。

项目策划

传播目标：

• 吸引北美地区平衡车爱好者、有通勤和户外冒险娱乐需求等潜在消费者

• 在新闻媒体及社交媒体上扩大品牌影响力 

传播与公关策略：

• 联系媒体 / Media Pitch - 根据每一次的活动撰写相关英文新闻稿件，用联系媒体记者和 newswire 发布两种方式，获得相关新闻链接。

• 网红营销 / Influencer Marketing - 在YouTube/ Instagram / TikTok等北美常用的生活类社交媒体平台上联系相关网红，参与线下新品发布会并撰写评论。

内容规划：

1. 造势期：撰写Segway新品发布所需相关英文稿件，联系科技类，e-bike等垂类媒体以及通过 newswire 平台，产生相关新闻链接。

2. 活动期：全面支持Segway线下新品发布会媒体接待工作。联系接待采访媒体，协助Segway CEO接受记者采访和群访。联系北美地区社交平台科技类KOL，邀请并进行Segway新品发布当天的试驾及测评，并在YouTube上同步直播。

项目执行

造势期

完成Segway登录北美地区新闻稿件，通过 media pitch 和 newswire 平台，共获得600余个新闻链接，1.89亿的潜在覆盖率，其中包括 Forbes，CNET，Tom's Guide，Mashable，Slash Gear等知名媒体平台。新闻报道，同时还吸引了美国西部电视台KTLA5以视频形式进行专题CEO采访和产品测评。

Mashale报道

活动期

网红营销 - 线下参与发布会

• 总计时间：一周（2022年3月）

• 参与人数：邀请30余人，现场活动上百人参加

• 活动效果：邀请的百万级粉丝量的 influencer 在YouTube、Instagram和TikTok等平台上总计188.8K的点赞量，总互动率达到2.75%，完成了很好的互动转化，使得Segway的媒体声量上获得较大的曝光。

项目评估

Segway新品线下发布会后，品牌凭借一如既往的高品质产品，创新发展满足不同产品需求场景，再加上美讯团队的不断项目支持，已经在北美地区赢得了新一波的购买热潮。目前，Segway 在北美市场会上推出的新品给市场上才来一次新的机会，重新定义了通勤和户外出行方式。

项目亮点

3. 帮助Segway新品成功举办线下发布会，在北美地区获得新的购买热潮；

4. 帮助Segway在北美市场站稳脚跟并拓宽宣传渠道，获得本地消费者好评；

5. 有效利用北美社交媒体红人资源，增强品牌对消费者端的影响。