冬奥&恒源祥——永不凋零的冬奥会颁奖花束

创作背景:

领奖台上颁发奖牌和花束，是奥林匹克运动的悠久传统。但是，鲜花无法长久保存，运动员无法带回国留下遗憾。鲜花还会造成浪费，也不符合绿色低碳理念。恒源祥作为2022年北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商，如何在冬奥会期间，提升品牌的社会影响力和好感度。

解决方案:

奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束。永不凋零的花束，每一朵花都饱含意义，月季象征坚韧;铃兰象征幸福:玫瑰象征友谊;绣球象征团结;橄榄象征和平，桂花象征收获，月桂象征胜利。

由非物质文化遗产“海派绒线编结技艺”传承人-励美丽带领志愿者完成绒线花束。天津残障人士，北京希望之家，上海老年人等社会各界共同编织。

鲜花不再需要从南方种植基地调运至北方，降低了奥运会运输费用，也符合减碳降碳宗旨。北京冬奥会和冬残奥会颁奖共用花束1251束! 永不凋零的花束，就像永不言败的奥运精神。

结果:

冬奥历史上首次用绒线编织的花束，栩栩如生花开不败，让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。经统计，“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束自2022年首日开启传播，第一周就获得1105万次传播声量在同期冬奥营销传播声量中排名名列前茅。自2月4日开始恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式，伴随着获奖选手的热议话题，整个项目在全球共有500家媒体进行相关新闻报道，总曝光量达300亿。

获得伦敦广告奖华文单元铜奖、4A金印奖金奖、上海国际广告节金奖、艾奇广告节金奖、金投赏银奖、CMO金奖。