大都会人寿新纪元菁英之旅 邀你启航

挑战：

大都会人寿2021战役的目标——持续深化“是规划师，更是人生伙伴”的意义与价值，重塑大众对大都会寿险规划师的认知。招募更多优秀的小伙伴加入顾问行销的团队。

策略：

大都会人寿的寿险规划师，需要一个优秀的创意，以及一个吸引眼球的舞台，向众人展示加入大都会人寿，能够成就非凡的人生价值。是事业头等舱，给你高成就、大事业、上上选。

解决方案：

2021年度AVP广告主题为#大都会人寿 新纪元菁英之旅 邀你启航#

大都会人寿首支裸眼3D广告在北京西单商圈震撼面世：随着3维粒子的快速变化，大屏变成了一个大都会人寿的巨大空间。飞出一架事业头等舱“专机”飞向天际。以事业头等舱专机起飞的立体三维视觉强化传递核心信息，在城市大型商圈快速引发关注聚焦、形成传播热点，为业务发展提供新颖特别的话题资源。紧接着，“杭州之窗版裸眼3D”神秘启航，这一次事业头等舱带你“上太空了”：利用杭州之窗特殊的建筑外观特点， 3维粒子将建筑变成一个嵌在地标大楼中的太空舱。太空舱门打开，新纪元菁英之旅 邀你启航。两地裸眼3D广告霸屏，让宣传热度持续走高，实现为品牌曝光、为城市点赞、为公众发声的三赢格局。15天里，总预算120万的投入，广告曝光量3700万人次。

结果：

大幅拉升大都会人寿的品牌声量，达成招募新伙伴的目的。招募到超过3000位经纪人来面试。顾销伙伴社交媒体参与率为98%，朋友圈点赞及评论数超过123,000。超过330位顾销伙伴担任活动志愿者。顾销团队满意度调研显示：97%的业务伙伴觉得活动提升了公司在杭州的品牌知名度，有助于招募业务伙伴，让业务开展更加轻松。

媒介执行过程：

针对本次投放计划，投放媒体分别覆盖：北京和杭州核心商圈大屏。

对于媒介投放前期进行媒体点位考察，选择受众密集点，以及运用大数据分析受众生活习惯进行系列的前期分析，为广告投放进行优质的评估。